Izraz "počasna moda" je prva predlagala Kate Fletcher leta 2007 in je v zadnjih letih deležen vse več pozornosti.Kot del "protipotrošništva" je "počasna moda" postala marketinška strategija, ki jo uporabljajo številne blagovne znamke oblačil, da bi zadovoljile vrednost "anti-hitre mode".Na novo definira odnos med proizvodnimi dejavnostmi in ljudmi, okoljem in živalmi.V nasprotju s pristopom industrijske mode počasna moda vključuje uporabo lokalnih rokodelcev in okolju prijaznih materialov, s ciljem ohranjanja rokodelstva (človeška skrb) in naravnega okolja, tako da lahko zagotavlja vrednost tako potrošnikom kot proizvajalcem.
Glede na raziskovalno poročilo iz leta 2020, ki so ga skupaj objavili BCG, Sustainable Apparel Coalition in Higg Co, so dolgo pred pandemijo »trajnostni načrti in zaveze postali glavni del industrije oblačil, obutve in tekstila v luksuzni, športni, hitri modi in popusti.Norma v segmentih, kot je trgovina na drobno.Prizadevanja podjetij za trajnost se odražajo tako v okoljski kot družbeni razsežnosti, "vključno z vodo, ogljikom, porabo kemikalij, odgovornim pridobivanjem virov, uporabo in odlaganjem surovin ter zdravjem, varnostjo, blaginjo in nadomestilom delavcev".
Kriza Covid-19 je med evropskimi potrošniki dodatno poglobila zavest o trajnostni potrošnji, kar predstavlja priložnost za modne znamke, da "ponovno potrdijo" svojo vrednostno ponudbo za trajnostni razvoj.Glede na raziskavo, ki jo je aprila 2020 izvedel McKinsey, je 57 % anketirancev izjavilo, da so bistveno spremenili svoj življenjski slog, da bi zmanjšali vpliv na okolje;več kot 60 % jih je izjavilo, da si bodo prizadevali reciklirati in kupovali izdelke z okolju prijazno embalažo;75 % meni, da je zaupanja vredna blagovna znamka pomemben nakupni dejavnik – za podjetja postane ključnega pomena, da zgradijo zaupanje in preglednost pri potrošnikih.
Čas objave: 29. avgusta 2022